Een aantal reacties gaat over wat een enorme klus het is om alle huishoudens in Nederland te bereiken. M.i. is het helemaal niet nodig om ALLE huishoudens te willen bereiken. Het gaat om de risicohuishoudens, en die zijn letterlijk en figuurlijk goed in kaart te brengen.
Graag geef ik een korte toelichting hierop: wij (Experian, een private partij) kunnen een goed beeld schetsen welk soort huishoudens waar woont (leeftijd, gezinssamenstelling, soort woning, levensstijl etc.). Voor de regio Amsterdam-Amstelland hebben we dit eens naast de postcodes gelegd waar meldingen van woningbranden waren.
Van de 44 soorten huishoudens zijn er uiteindelijk 6 gekozen als risicohuishoudens omdat er ofwel in absolute ofwel in relatieve zin veel meldingen van woningbranden waren. Deze 6 soorten huishoudens ‘verklaarden’ 75% van het aantal meldingen. Daarna kun je prima alle huishoudens met hetzelfde profiel in kaart brengen. Met alle extra informatie over deze huishoudens (mediavoorkeuren etc) heb je een goede start om veel gerichter de risicohuishoudens te benaderen en zeker niet alle huishoudens in Nederland.
Overigens was het profiel van de risicohuishoudens in de stad Amsterdam een andere dan in de omliggende gemeenten. Dit pleit voor een andere aanpak per gebied.
Mocht u hier meer over willen weten, ik heb een tweetal cases over het gebruik van burgerprofielen door de brandweer, een Nederlandse en een Engelse. Als u een mail stuurt aan chris.veenstra@nl.experian.com , dan stuur ik ze graag toe.